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Publicado no VII CBEU, em 2016. Área: CSA Subárea: Comunicação Órgão de Fomento: Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico |
AUTORES:
Agileilton Nunes Coutinho Júnior (Autor) Maxwell Santos Fernandes (Autor) Alvino de Souza Amaral (Autor) |
| Título |
| Comunicação e Itcp: Desafios para Atender as Especificidades das Organizações da Economia Solidária |
| Palavras-Chave |
| Comunicação, ITCP, Empreendimentos Solidários |
| Resumo |
| A diversificação no estudo da comunicação organizacional constitui um campo de reflexão que serve de apoio teórico à maior parte das organizações. Porém, esses estudos devem ser aprofundados, ao passo que devem se adequar as especificidades de algumas áreas. Esse trabalho busca explicitar o esforço do Núcleo de Comunicação e Eventos (NCE) da Incubadora Tecnológica de Cooperativas Populares da Universidade Federal de Viçosa (ITCP-UFV), em refletir metodologias de comunicação que atendam as particularidades do movimento de Economia Solidária. A partir desse objetivo, propõe-se a abordagem dos desafios, através da identificação dos públicos, as dimensões da comunicação, e a metodologia baseada nos conceitos da “comunicação comunitária”. Pode-se caracterizar os públicos através de métodos diversos, tais como baseados em critério físico, de proximidade, e na existência de objetivos em comum, ou segundo a observação de públicos estratégicos de interesse. Com isso, no contexto da ITCP-UFV, identificou-se uma gama complexa de relacionamentos que vai desde públicos governamentais, membros do movimento da economia solidária, e integrantes dos empreendimentos populares. Nesse sentido, a metodologia trabalhada pelo NCE aborda o desenvolvimento de material gráfico, planos de comunicação, e marketing aos empreendimentos de Economia Solidária, através de cinco passos, trabalhados de forma coletiva: levantamento, desenvolvimento, devolução e revisão coletiva, finalização, e produto final. As práticas de comunicação devem estar alicerçadas em princípios de construção coletiva e democrática, pensando valores que dialoguem com práticas de intervenção social. A partir da práxis, busca-se sistematizar os procedimentos e teorias para nortear atividades desenvolvidas no âmbito de uma ITCP. Seguindo a metodologia utilizada, o NCE trabalha a partir da demanda de outros eixos existentes da ITCP-UFV e aos empreendimentos incubados pela mesma, tais como a desenvolvimento de logotipos, banners, folders, e outros tipos de materiais gráficos, além da criação de livros, chamadas audiovisuais e assessoria de comunicação. Entre os exemplos mais emblemáticos do trabalho exercido pelo núcleo, estão o desenvolvimento do logotipo do Grupo de Cafeicultores de Araponga e Sâo Miguel do Anta, dando o nome de “Café Mãos Puris”, através de um plano de estudos sobre o empreendimento; a produção de catálogos de produtos dos empreendimentos incubados, tais como o da Associação de Artesãos de Viçosa (ADAV); a construção de cartilhas de divulgação de assuntos relacionados a Economia Solidária e Empreendimentos Econômicos Solidários; a elaboração de modelos de uniformes para os empreendimentos, como por exemplo o da Associação dos Trabalhadores da Usina de Triagem e Reciclagem de Viçosa (ACAMARE); e a produção de vídeos relacionados aos trabalhos desenvolvidos, como o da Central Cooperativa Rede Solidária de Trabalhadores de Materiais Recicláveis de Minas Gerais (RedeSol) e a Associação dos Artesãos de Paula Cândido (AMAPAC). Tais trabalhos proporcionam o envolvimento de todos os integrantes do núcleo, além de outros participantes da incubadora e dos empreendimentos incubados. |
